• 基础服务产品对互联网企业的拉动效应分析 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


      择要:以后互联网企业供应的根蒂根蒂根基办事产物品种不竭添加,然而其办事产物并非都处于红利形态。若是一种办事产物本身没法为互联网企业带来利润,每年又需要投入伟大的维护进级本钱

    撑持,却能够

    呐喊一向存在并不竭进级换代,这是由于这类办事产物对企业的红利存在很首要的拉动作用。文章次要剖析这类互联网企业根蒂根蒂根基办事产物存在的缘由及它们对企业的拉动作用。   要害词:根蒂根蒂根基办事产物;互联网企业;拉动效应   一、互联网根蒂根蒂根基办事产物概述   互联网技巧的改造与生长,增进了消费品市场的再扩张。以网络为载体的办事产物的上风在于边际本钱

    撑持简直为零,更容易完成规模经济,从而互联网企业的生长较之传统行业更为敏捷。在互联网企业供应的产物中,有一类办事产物不以红利为目的,但却对企业的其余产物存在拉动作用,能进步其余产物的运用率,为企业带来利润,咱们将此类产物称为根蒂根蒂根基办事产物,以电子邮箱、即时通讯、社会性网络办事为代表。   二、典范的互联网根蒂根蒂根基办事产物剖析   (一)网易电子邮箱   1. 网易电子邮箱的用户数目及用户特性   电子邮箱是网易1997年率先研发的,而且一向定位为根蒂根蒂根基计谋办事。网易旗下有163、126、yeah、 vip.163、vip.12百家乐官网网站,澳门百家乐网站,可靠平台6、vip.188、qiye.163、ym.163等八大电子邮箱品牌。网络邮箱用户数目的添加次要有如下几方面缘由:一是互联网的提高和网民对电子邮箱运用需要的增进,中国网民数目几何级数的增进,为网易邮箱的生长奠基了用户根蒂根蒂根基;二是电子邮箱与传统邮件系统相比,存在快速、环保、收费等特性,成为网民频繁运用的网络工具之一;三是电子邮箱的不竭进级、扩容以及相干技巧的不竭翻新生长,适应了用户逐步进步的通讯要求。   2. 网易电子邮箱与其余产物的整合情形   电子邮箱作为根蒂根蒂根基办事产物,一个首要的作用等于锁定用户集体,并哄骗企业产物或办事的衔接关连,将用户导向运用高附加值的产物或办事。而要想在企业产物间构成无效的用户运动,不仅要考虑到产物本身对其余产物的鼓吹作用,企业内部产物之间的衔接网络是否健全也是首要的影响因素。比方,经由过程网易邮箱将网易公司的许多产物,如流派网站、网易静态、网易游戏、网易彩票、易信等以链接的体式格局举行整合。   (二)腾讯QQ   1. 腾讯QQ的用户数目及用户特性   腾讯QQ的发生和生长改变了人们的疏浚体式格局,为用户供应了便捷的疏浚平台,将糊口功效、社会办事功效及商务运用功效与软件整合。考察表明,腾讯QQ作为一款谈天软件,准入门坎较低,文娱交友功效突出,更适合年轻低收入集体需要。而且腾讯QQ的用户集体中30岁如下的人群超过65%,年轻化、大众化成为QQ用户集体特性的要害词。   2. 腾讯QQ与其余产物的整合情形   腾讯QQ与其余产物的整合为用户供应包孕资讯、疏浚、文娱和电子商务在内的一站式在线办事。基于腾讯QQ平台,对每一项新营业举行捆绑和整合,让用户在任何时间、任何所在,在任何终端,以任何接入体式格局,其一样平常的信息传送与获取的需要、集体交流和资源同享的需要、特性展示和文娱的需要以及电子商务买卖的需要都能餍足。   (三)新浪微博   1. 新浪微博的用户数目及用户特性   新浪网在2009年8月推出了新浪微博百家乐官网网站,澳门百家乐网站,可靠平台内测版,成为流派网站中第一家供应微博办事的网站。自新浪微博推出以后,两年内其用户数目敏捷爬升至3亿。新浪微博用户涵盖名人、企业、政府机构和“草根阶级”,他们将包罗最多140个字符的文本和多媒体内容的帖子推送给粉丝,而且阅读其存眷用户公布的帖子或话题并加以谈论,简直一切用户都能够

    呐喊在微博上找到其感兴趣的话题。   2. 新浪微博与其余产物的整合情形   新浪公司次要经由过程将该公司的其余产物冠以“微”字与微博树立衔接,行将其产物如新浪音乐、新浪文娱、新浪体育、新浪星座、新浪视频等与微博交融,从而买通新浪微博与其余高附加值产物间的联络,进一步体现并增强新浪微博的开放性和互动性。经由过程添加游戏用户黏性、进步玩家活跃度、完成用户彼此导流、病毒式传布扩展网游推选

    推戴,立志于打造一个能让用户“随时随地,与身旁人一同玩游戏”的互联网游戏机。   三、互联网根蒂根蒂根基办事产物的拉动效应模子   (一)互联网根蒂根蒂根基办事产物的用户吸纳计谋   互联网企业根蒂根蒂根基办事产物的存在价值在于为互联网企业供应潜在的客户集体,并经由过程推介、疏导等体式格局,将用户集体转移到高附加值的办事上。树立根蒂根蒂根基办事产物与其余高附加值产物之间的无效联络是互联网企业制胜计谋决策的要害,其产物推选

    推戴一般存在两大特性。   1. 收费型   收费计谋是产物推选

    推戴的最经常使用手段,包孕供应收费试用期和产物运用完全收费、在推出收费产物的根蒂根蒂根基上执行分级收费制,以及对根蒂根蒂根基功效收费而对附加功效收费三种体式格局。在我国,收费计谋是最具吸引力和无效的手段,尤为对基于互联网的虚拟产物而言,边际本钱

    撑持能够疏忽不计,使推选收费计谋成为可能。   2. 先机型   某种产物在特定畛域存在先导地位,存在先入上风。即便之后其余产物在局部功效上超过了该产物,其仍能凭仗用户已构成的运用惯性在一段期间内盘踞大百家乐官网网站,澳门百家乐网站,可靠平台局部的市场份额。但由于信息产物易于模仿,同质化产物快速进入市场,减弱原产物的竞争上风,因而需要不竭翻新以维持晚期构成的用户资源上风。   (二)互联网根蒂根蒂根基办事产物的用户转移计谋   互联网根蒂根蒂根基办事产物一般为收费产物,拥有庞大的用户数目,其本身没法为互联网企业带来收益,而是经由过程将这些用户向其余高附加值产物或办事疏导,终极完成互联网企业红利的目的。因而,目前互联网企业对根蒂根蒂根基办事产物的用户转移次要有两种体式格局。   1. 单向衔接   在互联网根蒂根蒂根基办事产物中插手存在高附加值的产物衔接,以完成用户转移。高附加值产物经由过程与互联网根蒂根蒂根基办事产物树立衔接,构成产物间的用户运动,从而同享根蒂根蒂根基办事产物的用户集体。这类衔接关连是单向的,不经由过程其余高附加值产物衔接到互联网根蒂根蒂根基办事产物,称为单向衔接。   2. 双向衔接   经由过程互联网根蒂根蒂根基办事产物与高附加值产物的彼此衔接,构成产物间的用户同享。一方面增强根蒂根蒂根基办事产物的推选

    推戴,另一方面晋升用户向高附加值产物的无效转移。双向衔接在同一互联网企业内部产物间较为稀有,次要有如下两种体式格局:   一是通行证模式。同一账号可同时登录该公司一切产物,从而在用户最后接触到该公司某种产物时即拥有对该公司一切产物的运用权限,为用户运用互联网公司的其余产物供应便利,从而简化法式,加快运动。二是产物间经由过程快速体式格局衔接。在其产物界面的设计上,采纳快速体式格局互通,进步产物间的彼此联络,促使客户池的转移。   (三)互联网根蒂根蒂根基办事产物拉动效应模子   基于以上剖析,树立阐明

    顺叙模子,如图1示。   针对多样化的用户市场,采纳收费计谋,哄骗先入上风,奠基互联网根蒂根蒂根基办事产物的根蒂根基地位。经由过程开发并供应多样化的办事,不竭添加互联网根蒂根蒂根基办事产物的用户数目和进步根蒂根蒂根基办事产物的用户黏性。在此根蒂根蒂根基上,经由过程产物整合,一方面与互联网根蒂根蒂根基办事产物用户数目和用户黏性构成正向回响反映,另一方面构成互联网根蒂根蒂根基办事产物与其余增值性营业之间的无效联络,增进用户在互联网根蒂根蒂根基办事产物与其余产物之间的转移,使互联网根蒂根蒂根基办事产物成为互联网企业红利的助力。   四、结语   综上所述,互联网企业供应的根蒂根蒂根基办事产物对企业发生了伟大的拉动作用,本文树立了互联网根蒂根蒂根基办事产物拉动功效模子,从根蒂根蒂根基办事产物用户吸纳计谋、根蒂根蒂根基办事产物用户转移计谋切入,进而哄骗拉动效应模子对根蒂根蒂根基办事产物对互联网企业红利的拉动作用举行系统的研讨。经由过程以上研讨,希望阐明

    顺叙根蒂根蒂根基办事产物对互联网企业的首要作用,并为互联网企业的生长计谋决策供应参考。   参考文献:   [1]韩琳琳.收费电子邮箱的商业价值及办事近况考察[J].商场现代化,2009(06).   [2]陈薇.前言环境与腾讯品牌构建[D].华中师范大学,2010.   [3]苗艳华,王丽.新浪微博的将来红利模式讨论[J].科技资讯,2011(08).   [4]邓一飞.从腾讯QQ看体验营销[J].内蒙古农业大学学报,2005(04).   (作者单元:广东外语外贸大学北国商学院)

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